🧱Коты, ИИ и цыганские хаты или почему все забыли про поисковики

Знаете, что общего между уличными котами и вашими клиентами? И те, и другие очень быстро учат новые слова. Коты понимают имена друг друга, чтобы, когда зовут одного, являться всей толпой: вдруг именно этому человек решил тайно дать кусок мяса? А тут мы все, поэтому кормить и нужно всех! Клиенты выучили все производные от «ИИ»: чаты, агенты, нейровыдача, промты, и теперь, вооружившись этим знанием, идут к вам.

И знаете, что происходит дальше? Клиент открывает GPT, вбивает «лучший преобразователь бабла», получает ссылку на вашего конкурента и является к вам с требованием: «Поставьте нас туда!» И это правда прекрасно. Клиенты умнеют, ищут и хотят быть в тренде, но вот в чём беда — тот самый бизнес, который мечтает сиять во всех чатах страны, зачастую даже сайта не имеет.

🤖 Клиенты выучили «ИИ», а вы?

У всех теперь есть GPT, у вас — амбиции. Все умеют в запросы, вы — в обещания. Они уже сравнивают, тестируют, выбирают, а вы всё ещё думаете, что достаточно просто «быть в интернете». И теперь вопрос: какой интернет, если у сайта нет адаптивной вёрстки? Если это одностраничный лендинг? Какое продвижение, если структура и семантика делались по ТЗ от человека, который в душе не имеет понятия, что такое сайт, а главное — зачем он нужен?

Сказку про трёх поросят читали? У одного домик из говна и палок, у второго — из соломки. Выглядит дорого? Пока да. Но только пока никто не дунул. А если подует ветер перемен — а он подует, — всё это великолепие рухнет обязательно.

💀 Скучно и долго? А ты попробуй

Я понимаю. Сидеть перебирать семантику и сверять её со структурой — скучно. Налаживать сквозную аналитику — долго. Вылизывать каждую страничку и искать логику — нам некогда. А задавать вопросы в чатике, который и сказок расскажет, и додумает за тебя, — весело и не надоедает. И главное — быстро! Вбил запрос, получил ответ, поставил галочку — всё, я в тренде.

Но есть одно «но». Вы не отстаёте от конкурентов, вы бежите за ними. Они заговорили про ИИ — вы повторили. Они запустили чат-бота — вы запустили. Они уже вложились в будущее — а вы? А вы даже не знаете, что такое адаптивная вёрстка, потому что не было времени — надо было успеть, кто первый — того и тапки.

Но кто сказал, что первый тот, кто громче всех кричит «ИИ!»? Может, первый тот, у кого сайт грузится за секунду, а кнопка «купить» работает на всех устройствах? Может, тот, у кого структура каталога понятна даже коту, а не только SEO-шнику?

🏚️ Куриные ноги под люстрой — это надолго?

Капните буквально на полштыка лопаты под любой бизнес. У каждого второго всё стоит на куриных ногах, и на эту хилую опору народ хочет запускать продвижение в нейровыдачах и чатах.

«Да не вопрос, — скажет любой подрядчик, которому заплатят. — Мы запустим. Вы будете сидеть довольные». И действительно, всё будет работать, может, первые полгода или год. Вы будете видеть цифры в отчётах, радоваться новым «нейро-технологиям» и чувствовать себя крутым инноватором. А потом придёт пора работы поиска.

Помните, как поисковики чинили свой «режим обновлений» в период борьбы с текстами для роботов? Тогда всё рухнуло. Сайты, которые казались топовыми, улетели на задворки. Бизнесы, которые вложились в красивые картинки на экране, рухнули.

То же самое будет с нейровыдачей и чатами — сейчас они только набирают обороты. Им нужен качественный контент, удобные сайты и реальная ценность. Ну не будут показывать бизнес, у которого даже рабочего фильтра в каталоге нету. Скорее всего, будет так: «Извините, ребята, этот сайт не для наших пользователей. У них всё криво, непонятно, неудобно. Мы не будем их туда отправлять». И тогда ваша хрустальная люстра рухнет вместе с крышей из соломы.

🏗️ Пока все бегут за ИИ, вы можете сделать базу

Время пока есть. Пока в нейровыдачах и чатах нет того коммерческого трафика, про который весело и прибаутками говорят в нативной рекламе Яндекса и его Алисы. Пока там всё малонастроенное, спамное и экспериментальное. Это как первые годы интернета — кто-то вкладывался в сайты, а кто-то пилил баннеры. Кто выжил? Те, кто делал качественные сайты. Кто проиграл? Те, кто считал, что красивая картинка важнее содержания.

Вы везде успеете — и в чаты, и в нейровыдачу, и в голосовой поиск. Но сначала сделайте сайт, который не стыдно показать, на котором всё работает, всё понятно, всё адаптивно. Потом выстройте структуру и семантику, чтобы даже робот понял, что вы продаёте. Закройте базу — аналитику, карточки, удобство.

А уже потом — говорите про нейровыдачу. Потому что, когда придёт время «возрождения поиска», у вас будет не хлипкое основание, а железобетонный каркас.

🚀 Не отставайте, но сначала догоните

Я не говорю, что не надо идти в ИИ. Обязательно надо, но давайте о реальности: это нужно делать не вместо, а после. Вы обгоните конкурентов не потому, что у вас самый крутой чат-бот, а потому что у вас самый удобный сайт. Не потому, что вы первыми вписались в нейровыдачу, а потому что у вас давно всё готово к любому изменению алгоритмов.

Клиенты уже выучили новые слова, уже проверяют и сравнивают. И они увидят разницу между теми, у кого есть база, и теми, у кого только «золотой ковёр на земляном полу». Они выберут того, у кого колесо уже изобретено, а не только обещано.

Поэтому — давайте сначала сделаем базу, а потом хоть на Луну.