🔴 Красный пугает, привлекает и заставляет действовать: как цвет влияет на наше восприятие

71 студенту объявили, что им предстоит разгадывать анаграммы. Не очень лёгкие и не очень трудные. Участников случайным образом разделили на три группы, задания у всех были одинаковые.

Отличие было только одно: цвет номера, присвоенного участнику. Номер стоял в верхней части каждой страницы. У одних цифры были красными, у других — зелёными, у третьих — чёрными. Перед началом студентов специально попросили проверить, есть ли номер на их листах.

И вот результат: студенты с красной цифрой показали результат значительно хуже, чем «чёрные» и «зелёные».

Правда, здесь есть нюанс. Позже это исследование повторяли, и результаты оказались уже не такими однозначными. Красный цвет уже не давал такого ухудшения результата.

🧠 Красный может включать страх ошибки

В других тестах исследователи смотрели уже не только на результат, но и на мотивацию. Красный усиливал страх ошибиться и настраивал участников скорее избегать неудачи.

Красный может ухудшать один результат и улучшать другой. Сильно сжать ручку — одно. Попасть дротиком в цель — уже другое.

Например, в одном эксперименте люди на красном фоне сильнее сжимали ручной динамометр. Но когда им нужно было метать дротики и попадать в цель, лучше справлялись участники с другим цветом фона.

Один и тот же красный работает по-разному. На экзамене он может напомнить об ошибках и красной ручке учителя, а рядом с фотографией женщины — повысить оценку её привлекательности.

А что же с красной помадой?

💄 Почему женщина в красном кажется привлекательнее

Исследователи показывали студентам-мужчинам одну и ту же чёрно-белую фотографию шатенки и просили оценить её привлекательность. Фото было одинаковым. Менялся только фон: одна группа видела женщину на белом фоне, другая — на красном.

В этом эксперименте мужчины, которые смотрели на фотографию на красном фоне, оценивали женщину как более привлекательную.

Потом проводили другие эксперименты. В том числе среди мужчин из Буркина-Фасо. И там мужчины выше оценивали привлекательность женщин в красном, даже когда речь шла об обычной красной футболке. Причём это интересный момент: в этой культуре у красного есть в том числе негативные ассоциации. Но женщины в красном всё равно казались мужчинам привлекательнее.

Но и здесь не всё работает по формуле «надела красное — мужчины потеряли голову». Позднее исследователи сравнили результаты разных работ и выяснили, что в среднем эффект красного на привлекательность небольшой.

Ну вот тебе и красная помада.

👕 Почему в одном городе хочется красного, а в другом — серого

Знакомая рассказывала, что, когда приезжала в Ростов, где ей надо было решить кучу задач за несколько дней, покупала красную футболку, рубашку и толстовку. Приезжала в Батуми, где расслабленно, — и цвета уже были белый, серый, розовый. Похоже, цвет мы выбираем ещё и под ситуацию.

⚪⚫ Белое и чёрное мы тоже считываем по-разному

Человек в белой одежде может восприниматься более позитивно, чем человек в чёрной. Светлая комната с большими окнами создаёт совсем другое впечатление, чем тёмные стены и узкие окна.

Даже культурные образы это поддерживают:

— Ангелы всегда белые, а колдуньи все в чёрном.

Но есть эксперимент поинтереснее.

Исследователи сделали два одинаковых футбольных видеоролика. Игра была одна и та же. Отличался только цвет формы одной команды: в одном ролике она была белой, в другом — чёрной.

Видео показывали студентам-болельщикам и профессиональным футбольным судьям. Их просили оценить, насколько агрессивно играет команда и насколько вероятен штраф.

«Чёрную» команду и студенты, и профессиональные судьи оценивали как более агрессивную и чаще были готовы назначить ей штраф.

А игра была одна.

🖤 А если самому надеть чёрное?

Тут исследователи пошли дальше.

В одном эксперименте участников разделили на условные команды и дали им чёрную или белую форму. Потом предложили выбрать игры, в которых их команда будет участвовать.

Люди в чёрном чаще выбирали более агрессивные варианты.

В профессиональном спорте команды в чёрной форме в некоторых исследованиях получали больше штрафов.

Но сразу возникает вопрос:

— Игроки действительно начинали вести себя агрессивнее или судьи строже воспринимали тех, кто был одет в чёрное?

Тем более что этот эффект находят не всегда. Например, исследование матчей турецкой футбольной лиги такой разницы не подтвердило.

Один и тот же красный перед анаграммой может помешать, а рядом с фотографией женщины — добавить ей привлекательности. Поэтому простого правила «этот цвет действует вот так» здесь нет.