📝Что убрать из текста, чтобы его дочитали
✨ Оглавление
На прямом эфире «Лёгкий текст: почему это так тяжело даётся?» Нина Зверева и Светлана Иконникова разбирали, почему ясный текст требует больше работы, чем сложный. Как оставить только то, что помогает читателю увидеть ситуацию и понять мысль?
Я собрала основные рекомендации из эфира и добавила примеры.
🖼 Текст должен добавлять то, чего нет в кадре
Картинка почти всегда сильнее текста, поэтому не надо озвучивать то, что зритель и так видит.
Девушка снимает видео из аэропорта и говорит:
— Я нахожусь в аэропорту. За моей спиной самолёт.
Да, мы заметили.
Гораздо интереснее услышать:
— Вчера у меня была температура 39, а сегодня я лечу выступать в Брест.
Кадр показывает аэропорт. Текст добавляет историю. Этот приём работает в роликах, постах, презентациях и статьях. Фотография показывает чашку кофе на столе, а подпись объясняет, почему человек впервые за три месяца сел завтракать без телефона. На экране виден пустой зал, а спикер рассказывает, что за пять минут до выступления там не было ни одного свободного места.
Не повторяйте картинку. Расширяйте её.
✂ Сначала суть, потом объяснения
Большинство вступлений можно удалить без потери смысла.
«В современном мире мы каждый день сталкиваемся с огромным количеством информации…» Читатель уже ушёл.
Начните с факта, прямой речи, провокации или оборванной фразы:
— Ваш текст никто не дочитает.
И только потом объясните, почему длинное вступление снижает внимание.
Лёгкий текст быстро приводит к сути. Автор не разминается три абзаца и не просит разрешения начать разговор. Он начинает. Шутка тоже работает, если помогает раскрыть тему.
🗣 Пишите так, будто рассказываете подруге
«Для достижения поставленных целей необходимо придерживаться системного подхода». Вам самому понятно? Как бы вы это сказали подруге?
— Хочешь закончить работу вовремя? Сначала убери телефон.
Нина Зверева и Светлана Иконникова советуют представлять конкретного человека. Не «целевую аудиторию», не «пользователей», а одну знакомую женщину, которой вы объясняете тему.
Так проще проверить текст. Вы правда сказали бы ей: «Данная методика позволяет повысить эффективность коммуникации»? Скорее всего, нет.
🎙 Написали — теперь послушайте
Глаз привыкает к тексту и перестаёт замечать лишние слова, поэтому запишите текст на диктофон и прослушайте. Там, где вы сбились, не хватило воздуха или захотелось заменить слово, читателю тоже будет тяжело. Например: «В рамках проведения мероприятия участникам будет предоставлена возможность ознакомиться…». Произнесите эту фразу вслух. Тогда, скорее всего, у вас останется: «На встрече участники увидят…»
Проверка голосом помогает убрать повторы, канцеляризмы и слишком длинные предложения.
🎭 Диалог должен показывать человека
Фраза «— Привет! — сказал Вася» сообщает только одно: Вася поздоровался.
Добавьте действие:
— Привет! — Вася помахал рукой.
Теперь мы можем уже представить Васю.
Можно показать состояние героя:
— Привет, — Вася остановился в дверях и спрятал руки в карманы.
Читатель уже догадывается, что Вася волнуется или не знает, как начать разговор.
Диалоги передают характер людей через слова, жесты и интонацию. Один человек отвечает коротко. Другой перебивает. Третий шутит, когда нервничает.
Вместо «Марина рассердилась» можно написать:
— Отлично, — Марина захлопнула ноутбук. — Значит, снова всё переделываем в пятницу вечером.
Читатель сам считывает эмоцию.
🔢 Три факта запоминаются лучше семи
Человек может внимательно выслушать три пункта, поэтому фраза «Расскажу три факта о…» удерживает внимание лучше, чем «Поговорим об этой теме». В первом случае слушатель понимает маршрут. Во втором — не знает, сколько продлится разговор и куда его ведут.
Факты работают сильнее общих эмоций.
Не «я ужасно устала», а:
— За последние три ночи я спала по четыре часа.
Не «клиенты недовольны», а:
— За неделю мы получили пять жалоб на долгий ответ.
Цифры, действия и конкретные ситуации помогают читателю представить происходящее. Эмоция появляется сама.
Чем проще текст выглядит, тем больше работы осталось за кадром.
Выделите ошибку, нажмите ctrl+enter в открывшейся форме дайте пояснения