Паноптикум: персонажи виртуальных баталий Жвачки

🧘

А! Будь спокоен: если ты ничего этакого "творческого" в Сетку не выложил случайно - они не появятся. Ну, а если выложил - рано или поздно эта масса нарастает. Закономерность тут такая: чем больше их желаешь, тем они больше прячутся - и наоборот. Только плюнул - так берутся откуда ни возьмись. Прямо оттуда, куда ты - креативно, как всегда, - плюнул.

⚠️

Warning: это мужики. Расхожий образ этакой экзальтированной восторженной дамочки со всеми ее ахами да охами в Сетке, как выяснилось, меркнет: то ли дамочки в виртуале менее впечатлительны, то ли им - что бы там ни говорили психологи - все-таки нужен некий зрительный образ героя с копьем подлиннее пять на шесть метров в спальню и твоя фотка в jpg-формате тут не вытягивает.

🖼️

Впрочем, если ты умудрился перекачать даме картинку 1024х768 пикселов, на которой ты запечатлен в шлеме сталевара набекрень и опоясанным в тигровую шкуру со свисающими не сразу вниз лапами, а она умудрилась ее открыть и повесить себе на рабочий стол, несмотря на весь свой 15-дневный опыт нахождения в Сетке, - на отдельные писки восхищения с ее стороны ты, все же, можешь рассчитывать. Как исключение.

💋

Во всех остальных случаях дамские восторженные пуки и чмоки явно свидетельствуют лишь о том, что такой фемине от тебя что-то нужно - и это "что-то" отнюдь не сера из твоих божественных ушей, сколь бы креативно ты ее оттуда ни выковыривал и сколь бы высокохудожественно ни размазывал после. С помощью периодического подпукивания в разные стороны мадам обычно формирует круг своих собственных сетевых почитателей - и чем выше ты стоишь в ее иерархической лестнице (то есть чем больше народу на тебя ссылается как на источник Суперзнания), тем настойчивее она будет стараться превратить тебя в еще одну блистательную брошь на своем корсете. Что ж, такие игры порой весьма занимательны. Хочешь - играйся.

🧔

Мужики же - напротив, - на порядок бескорыстнее. По Сетке тучами скитаются, ищут духовного руководства. Некоторые, наконец, находят его. В твоем лице. Питаются они естественными выделениями твоего организма. Они их регулярно кушают и от этого начинают пышно цвести и пахнуть. В общем, вот в этом и вся их корысть - другой они по определению не имеют (либо вычисляются с третьего-четвертого вздоха).

🩹

Это луны - они светят лишь отраженным светом. Это прожеванная и выплюнутая кем-то (семьей, школой, государством, пропагандой, религией, цивилизацией) жвачка на наших каблуках. Мы цепляем такой грязно-розовый комок на уличном асфальте, не замечая того, - и чаще всего расстаемся с ним через два-три квартала, так и не удостоив его даже мимолетным взглядом. В то время как для него это двух-трехквартальное путешествие на твоем каблуке вполне могло оказаться чуть ли не обретенным смыслом жизни, перевернувшим все его прежнее мировоззрение. А было ли оно? Не было? И, если было - то что? Чья-то подошва? Лыжа? Копыто? Танковый трак? Колесо? Дно ящика из-под водки?

🚶

… Вот, вероятно, наиболее оптимальный способ взаимодействия между вами: просто и молча ступайте своими дорогами в своих мирах - не пытаясь постичь мир случайного попутчика. Размерчик не тот, ага? угу? Ну не тот размерчик, не тот...

🧠

Они действительно не виноваты в том, что они есть, эти грязно-розовые люди. В том, что их, наверное, большинство - способных оценить чужой креатив (что, в общем, уже немало!), но органически неспособных родить свое, непохожее. Им тоже покупали в детстве конструктор "Лего" и дудочку "Триола" - но им и в голову не приходило собрать домик или сыграть мелодию не по прилагаемой инструкции. Они всю жизнь ходят по светофорам на зеленый - иногда проваливаясь в наши квадраты Малевича со всеми своими потрохами, успевая каждый раз лишь восторженно (или в ужасе) пууууукнуть. Их со смаком жует телик, жуют газеты, жуют журналы, жуют книжки, жует видео - и выплевывают, выплевывают, выплевывают, выплевывают, выплевывают. Будучи выплюнутыми, они лезут в Интернет. Ыыы!

🧷

Люди-жвачки. Но что делать с теми из них, кому, все же, удалось удачно прилепиться к твоему рукаву, а не каблуку, - и тем самым обратить на себя твое внимание?

🎾

А вот не знаю, правда! С одной стороны они своим существованием наглядно показывают небесполезность твоих креативных испражнений. Покажи мне того, кто (демонстративно или тайком) "пишет в стол", - и я покажу тебе еще одного комплексующего лицемера. Увы/ах, все мы, какашкоделатели, нуждаемся в том, чтобы быть востребованными. Даже те из нас, кто, лихо сидя верхом на ароматной куче крафтед бай химселф, путем невероятных логических ухищрений (основательно подпитываемых собираемыми отовсюду пинками) вывел для себя, что достойная его уровня аудитория - лишь семиногие пятикрылы с планеты ДонтТраблТраблТиллТраблТраблзЮ.

🎬

Сюда же, в графу "полезное", отнесем и чрезвычайно важную "функцию болвана" - подчас бывает необходимо обкатать на ком-то пришедшую тебе в голову концепцию, цепь аллегорий и проч. в режиме диалога, перебрасывания мячиком. Более терпеливого и доброжелательного партнера тебе не найти - такой болван убережет твою очередную креативную какашечку от большей части совсем не дружеских ударов киянками еще до появления ее на свет. Как известно, уровень профессионализма обычно определяется не по отдельным всплескам гениальности имярек, а по ватерлинии, ниже которой этот имярек не позволяет себе опуститься публично.

📣

Весьма полезно и слепливание всех замеченных жвачек в некий комок в соответствии с известной "моделью Шелленберга". Чтоб попонятнее было, о чем речь, вот прямая цитата из "Семнадцати мгновений весны" (голос Ефима Копеляна вспомнили, вдохнули, поехали): "Штирлиц знал, что Шелленберг, как умный руководитель и прирожденный разведчик, позволяя себе изредка, до поры до времени, забывать определенные детали, никогда не упускает главных, узловых моментов любой беседы. Присмотревшись к нему, он отметил любопытную особенность: интересные предложения своих сотрудников Шелленберг поначалу как бы и не замечал, переводя разговор на другую тему."

📣

И только по прошествии дней, недель, а то и месяцев, добавив к этому предложению свое понимание задачи (видимо, он перед этим ориентировался наверху), выдвигал эту же идею теперь уже как свою - им предложенную, выстраданную и замысленную им операцию. Причем, он придавал даже мельком брошенному предложению такой блеск, так точно увязывал тему с общим комплексом вопросов, стоящих перед Рейхом, что никто не мог заподозрить его в примитивном плагиате."

💡

Ну, вот тут уж плагиат не примитивен - это они зря в фильме так наехали. Как известно, Господь по части креатива щедр ко всем, а потому идея может родиться где угодно, в чьей угодно голове. Больше того: молния редко бьет больше одного раза в одно и то же место. Однако, мы живем в мире брендов, мы сами - бренды ходячие. И прислушиваемся/приглядываемся мы лишь к раскрученным брендам - к тем, которых нам слышно и видно. Каждый раз аплодируя, требуя еще! еще! и не понимая, что того же, допустим, Солженицына следует оставить в покое, наконец. Захочет он сказать нечто новое - найдет способ. Но скорее всего не захочет, ибо - нечего.

🔗

Как поступает в таком случае среднестатистический обладатель раскрученного бренда (от которого не требуется поминутная выдача концепций обустройства России)? А как Шелленберг - ненароком он выдаивает окружающих. Тех, кто согласен доиться. Тем самым поддерживается бренд "Имярек - талантливый креатор". И это, в общем, справедливо.

🧮

Выдвину ррррреволюционную мысль (слямзив ее у самого себя же из книжки по пиару образца 1997 года): идеи во многом ведут себя как живые существа. Они сами стремятся не просто родиться абы как и абы у кого, но, родившись, взобраться как можно выше, раскинувшись на максимальное количество умов. Однако человек, ставящий себя в заведомо подчиненную позицию, в позицию луны\жвачки, если и способен родить пару раз в жизни нечто действительно креативное, то уж точно неспособен на квалифицированную огранку рожденного, на перфоманс.

🧠

Тут однозначно нужен профи - Шелленберг. Который берет потом свою шелленбергову львиную долю заработка тоже не за просто так - и даже не просто за одну огранку. А кто подсчитает расходы на создание соответствующей атмосферы вокруг персоны Шелленберга, способствовавшей кристаллизации идеи? Настоящий автор идеи ведь всю дорогу в такой атмосфере пассивно варился, пусть даже и постреливая время от времени чем-то вроде своих маленьких креативненьких таких микрокакашечек (как и большинство соседей - а ведь весь этот мусор тоже должен кем-то как-то утилизироваться, верно?)… А еще нелишне присовокупить к гамбургскому счету расходы на конвертацию "валюты" - возросшей популярности имени Шелленберга - в неофитов, примкнувших к сообществу благодаря популяризации нового креатива и увеличивающих тем самым конкурентоспособность Системы.

🏷️

Так что всем сестрам да по Серёгам. Как видим, идеи сами стремятся как можно скорее освободиться от родительских пут непутевого папаши, откупившись от него с помощью наиболее сильного патрона. Папаша недоволен размером откупа? Ну, пусть тогда отлепится от чужого каблука и попробует-ка теперь пропрыгать те же два-три квартала самостоятельно. Получается? Хехе. Вот потому-то, как говаривал Мих.Жванецкий, "и сидят - пятьсот или шестьсот - под общей надписью "Поршневое кольцо". Удобно ж.

🧾

Продмаг - Елисеева. Водка - Смирнова. Космос - Королева. Словарь - Ожегова. Вкусная и здоровая пища - Похлебкина. Денежная реформа - Павлова. Принципы - Андреевой. Рекорды - Гиннесса. Статистика - Гэллапа. Библиотека - Мошкова. Дизайн - Лебедева. Русский Журнал - Павловского. Почтим великих. Премию Нобеля! В студию, каждому. Как насчет суперигры?

🧪

Но - мы несколько отвлеклись. Чем же люди-жвачки могут быть вредны? Как это часто бывает, недостатки - прямое продолжение их достоинств.

🗳️

Да, они - твоя аудитория, большая ее часть. Они первыми набегают на твой креатив и хавают его, урча и пукая от удовольствия. Со временем по их наводкам к тебе обычно приходит и более вменяемый (по)читатель. Но нет никакой резкой границы между теми пиплами-жвачками и этими - кого ты бы согласился считать хотя бы равными себе по креативному потенциалу и мнением которых бы реально стал дорожить. Собственно, такую границу ты со временем проводишь себе сам. Но как легко, "пользуясь случаем" (отсутствием объективных критериев), провести ее там, где тебе… более комфортно!

🎭

Одни креаторы заведомо занижают порог, мысленно футболя лишь откровенных даунов и в разноголосице мычаний и блеяний скрупулезнейшим образом пытаясь уловить божественные звуки dolce stil nuovo. Другие - напротив, - выстраивают вокруг своих когда-то кому-то удачно приглянувшихся деревянных хибарок высоченный кирпичный забор, группируясь по 15-20 пацанов в дачно-садово-огородные товарищества "Элита ХYZ-нета".

🏡

Эти честно признаются, что кроме как на собственные инет-проекты (и тусовки огородников, куда они вхожи как раз благодаря наличию последних) у них времени уже ни на что не остается. Очень склонны строить приходящий народ по росту и маркировать особо понравившихся - а в промежутке пишут Большую Книгу "Как Ме/ня Уго/раздило Ро/дить Ка/кашку, Которую Пятый Год Хавает По ***000 Человек В Месяц". Собственно, книга-то давно написана - но ни один издатель пока не берет. Реал - совсем другая лужа.

⚡

Пообщаться с такими креаторами можно только посредством впитывания их нарочито матерных е-интервью (способ перекрестного опыления друг дружки тусующимися внутри забора), а также отвечания на вопрос "Какой раздел моего сайта тебе больше всего нравится?" - и то исключительно путем тыкания мышой в соответствующую дырочку голосовалки на соответствующем сайте. Если тебе потом оттедова из недр вдруг ответят - можешь смело отливать эту писульку в цветном металле и рассказывать внукам о своих встречах с больным Лениным в Горках Ленинских. Да ты чё, это ж круто!

✍️

Но мы снова отвлеклись. … Второй недостаток жвачного народа - все та же пресловутая "функция болвана". Дело в том, что он играет за болвана нечестно. Нет, серьезно. Ты обкатываешь некий свой креатив на некоей произвольно выбранной (как тебе кажется) фокус-группе - а она… начинает тебя жалеть и не договаривать важных вещей, если эти вещи, по ее убогим представлениям, могут как-то негативно повлиять на твое настроение. Идет игра в поддавки - а ты с серьезной миной все еще думаешь, что доводишь креатив до ума.

🧔

Фокус в том, что ты набрал свою фокус-группу (каламбурчик? ы!) из желающих. И не просто желающих, а тех, кто счастлив погреться у твоего суперкреативного тела. И как ты думаешь, о чем они думают, когда тебе отвечают? Угу: как бы не вылететь из круга. А потом ты, зацелованный во все места, являешь свою очередную новую какашку миру и - неожиданно получаешь оттуда таких жестких трындюлей, которые… ну, как минимум, заставляют тебя усомниться в справедливости наказания.

🧱

И тут ты почти наверняка делаешь неверный вывод: ты объявляешь реакцию мира происками невменяемых злопыхателей и замыкаешься с теми, кто тебя так удачно расцеловывал, - искренне считая, что это и есть настоящий народ. Осталось повтыкать флажки, огородив места твоих регулярных прогулок, поставить к каждому углу по держиморде из числа особо проверенных болванов - и готов тебе желтый домик с персональным выпасом. Не первый и не последний.

🧪

И вот еще что: конечно, у жвачек иногда - один-два раза в жизни - получается рождать нечто креативное и в совокупности они тебе перманентно настругивают весьма ароматное собрание сочинений, разбирая которое можно провести жизнь не без пользы. Но есть публика, у которой подобное получается гораздо лучше.

⚡

Это твои не-дру-ги. Они высекают молнию креатива из тебя самого - лучше, чаще и… чище. Это они постоянно повышают планку - и ты точно знаешь, что если ты не возьмешь очередную высоту с трех попыток - они тебе яйца оторвут. Бона-бона-бона? Намана-намааана!

✍️

О недругах я еще напишу, ты не думай...